Termálna kozmetika

Maďarská termálna voda v luxuse: misia ZADOR-u

Zador soaps Heviz thermal water

Značka mydla ZADOR bola známa v zahraničí skôr ako v Maďarsku. Maďarský luxusný produkt, ktorý sa vyrába v Pécsely, malej dedinke na Hornom Balatone, dobyl Dubaj skôr ako Budapešť. Aké je tajomstvo úspešného príbehu o mydle? Na tomto osobnom stretnutí som sa rozprávala s Bence Floriánom, s jedným zo zakladateľov značky ZADOR, s ktorým som hovorila o začiatkoch, jedinečnom technologickom procese, zvláštnych vôňach a budúcich plánoch spoločnosti.

Rodinná manufaktúra sa nachádza v tradičnom starom dome pod hradom Zádor

Eva: Ako ste začínali svoj biznis?

Bence: V roku 2014 sme založili firmu ZADOR Europe. Všetko má svoju históriu: myšlienka výroby mydla je zásluhou mojich rodičov, ktorí sa k nej priblížili prostredníctvom svojej profesie chemických inžinierov cez známeho. Po odchode do dôchodku chceli užitočne tráviť svoj voľný čas, a preto vznikla myšlienka vlastného podnikania. Vyvinuli základný recept na naše mydlo, základ, ak to tak môžem povedať, ktorý priniesol veľa pozitívnych ohlasov z komerčných kanálov. To bol bod, keď som sa rozhodol so svojím zakladajúcim partnerom, Máté Bokrosim, s ktorým sme už roky veľmi dobrými priateľmi, prejsť ďalej a dať vysokokvalitnému výrobku na báze rodinných receptov obal, ktorý obstojí aj v zahraničí. Takto sa zrodila značka ZADOR, ktorá dostala svoje meno podľa zrúcanín hradu Zádor nad obcou Pécsely a ktorá je na trhu už 6 rokov. V priebehu rokov sme urobili veľa vylepšení, dizajn výrobkov je vždy proces – používame lepšie a kvalitnejšie suroviny, novšiu, sofistikovanejšiu technológiu. Mydlá ZADOR sú z tohto hľadiska prémiovou kategóriou, pokiaľ ide o recepty, vône a prísady. Spočiatku sme uvažovali iba o zahraničí, ale neskôr sme chceli priniesť značku aj do Maďarska. Môžeme konštatovať, že produkt bol úspešný v zahraničí aj v Maďarsku. Môžeme sa pochváliť predajcami ako Douglas, v ktorých sme zastúpení vo všetkých obchodoch v Maďarsku.

Eva: Ak tomu dobre rozumiem, ste predovšetkým vývojári zaoberajúci sa marketingom a dizajnom. Odkiaľ pochádza myšlienka používať maďarskú termálnu vodu?

Bence: Od samého začiatku bolo zámerom zamerať sa na cudziu krajinu s produktom a predstaviť maďarské korene a zvláštnosti nejakou formou – to bol vždy hlavný princíp. To sa odráža aj na vôňach (paprika, levanduľa, hrozno), čo jasne odráža maďarskú povahu produktu. Snažíme sa doma vyrábať čo najviac surovín dobrej kvality. Je zrejmé, že existujú výnimky, ako napríklad v prípade kakaa, pretože nepochádza z Maďarska. Veľa sme premýšľali o surovinách, o tom, čo a ako dostať v Maďarsku, čo ľudia vedia a čo má veľa ľudí v tejto krajine rado – to je maďarská termálna voda. Hľadali sme pridanú hodnotu, ktorá je maďarská, je charakteristická pre Maďarsko a má skutočný liečivý účinok. Povesť maďarskej termálnej vody je všeobecne známa takmer všade v zahraničí. Takto sme zakotvili v Hévízi, ktorý je len 50 km od rodinnej výrobne Pécsely.

Eva: Termálna voda v Hévízi má lekársky dokázaný liečivý účinok, ktorý má priaznivý vplyv na ľudské telo a pokožku. Prispeli k výberu Hévíza aj osobné skúsenosti? Ako tento nápad prijali kúpele?

Kľúčovými zložkami produktu sú termálna voda v Hévízi, bambucké maslo a vitamín A, E, F

Bence: Ako sme už spomínali, produkty ZADOR oživili oblasť Horného Balatonu: tu je naša manufaktúra. aj miesto, odkiaľ názov mydla pochádza, pri výbere vody sme tiež chceli pridať niečo miestne. Vybrali sme si Hévíz na propagáciu prírodných pokladov regiónu, hlavne kvôli lokálpatriotizmu. K tomu všetkému, samozrejme, prispelo povedomie verejnosti, že termálna voda má liečivé účinky na telo i dušu. Tiež sa rád kúpem. V skutočnosti bolo dôležité vždy získavať kvalitu vody, ktorá je takmer rovnaká alebo v medziach limitu.

Eva: Spomenuli ste, že mydlá sa vyrábajú sofistikovanou technológiou. Čím sa mydlo ZADOR líši?

Bence: Áno, ide o techniku mletia. Používame viacnásobné mletie, tzv. „triple milled“, čo znamená trojnásobné mletie. U nás materiál prechádza niekoľkokrát rafináciou, takže zložky sú zmiešané, lepšie, vôňa je intenzívnejšia. Materiál sa pritlače na veľmi malý povrch, čím získate lepšiu štruktúru produktu. To je dôvod, prečo sa naše mydlá minú pomaly, ak je mydlo iba veľmi malé, ešte stále vonia. Po viacerých úpravách sa mydlo lisuje do formy, ktorá zhutňuje materiál, aby sa získal jeho konečný tvar.

Eva: Keď sa termálna voda ako surovina ukázala takáto úspešná, uvažovalo sa nad tým, že by sa dalo niečo začať aj s tunajším bahnom?

Bence: Bolo to prednesené niekoľkokrát, ale pri súčasnej výrobnej technológii je problém v tom, že kal môže ovplyvňovať činnosť strojov, takže tejto otázke sme dali momentálne pauzu.

Eva: Bola cieľom iba výroba mydla alebo ste mysleli na širšiu škálu produktov?

Bence: Najprv sme rozmýšľali iba o mydle, neskôr sme šli ďalej, chceli sme spojiť kúpanie, zážitok z kúpania so značkou ZADOR – takto vznikla kúpeľná soľ, naša druhá produktová kolekcia, kde sme zmapovali naše štyri vône. V nich predstavuje soľ z Parajdu už spomínanú maďarskú zložku. Veľkým tajomstvom tohto roku by sa však malo stať spustenie ďalšieho produktového portfólia, v ktorom by sme chceli rovnakým spôsobom potvrdiť existujúce vône. Vylepšenia stále prebiehajú, ale zatiaľ o tom nechcem prezradiť viac.

Zelené kopce Horného Balatonu – miestny patriotizmus je jedným z hlavných princípov značky ZADOR

Eva: Vráťme sa k mydlám a vôňam. Mydlá ZADOR sú v súčasnosti dostupné v 12 rôznych vôňach. O ktorých kompozíciách hovoríme?

Sortiment mydiel pre všetky zmysly. S Bence Floriánom, zakladateľom značky

Bence: V roku 2015 sme začali s ôsmimi mydlami: paprika, levanduľa, hrozno, kakao, figa-hruška, čerešňový kvet, ruža a mandle. Hruška je jedným z hitových produktov, je to jeden z obľúbených aj pre mňa. Druhý je mango-oranžový, ktorý úplne odráža môj svet vkusu a minulý rok získal cenu Cosmo Beauty Award. Zatiaľ máme pocit, že paleta je úplná. Tento rok môže byť v ponuke maximálne jedna vôňa, ale mám pocit, že každý zákazník teraz vie nájsť svoju vôňu, ktorá vyhovuje ich chuti. Považovali sme za dôležité udržiavať rovnováhu medzi tým, kto má čo rád, čo sa mu páči: či už dámske, alebo pánske vône, ktorí majú sladšiu a adstringentnejšiu vôňu alebo produkt úplne bez vône. Takto sa zrodil detský produkt – „Moje prvé mydlo”. Snažili sme sa každému trochu vyhovieť, na základe čoho jasne vidíme, ktoré sú tzv. favority, ktoré sú unisex alebo klasické výrobky, ako je levanduľa, ktorá je neprehliadnuteľnou vôňou, pokiaľ ide o mydlo. K tomu všetkému prispieva zmes maďarských špecialít (hrozno, paprika, levanduľa) a exotický svet chutí (kakao, škorica). Vonné látky sa dajú rozdeliť aj na jednotlivé krajiny. Keď sme išli na výstavu kozmetiky v Dubaji, bolo tu mimoriadne populárne kakao, čo je menej hit v západnej Európe, zatiaľ čo vôňa ruží bola absolútnym hitom v Moskve.

Eva: K úspechu viedli veľmi precízne kroky. Viackrát sa spomínala láska k vlasti, lokálpatriotizmus, napriek tomu boli vaše výrobky zamerané predovšetkým na zahraničné publikum. Porozprávajte mi, ako sa vám podarilo preraziť v zahraničí!

Bence: Medzinárodná explózia“ tohto produktu významne prispela každoročným vydaním publikácie v Hongkongu, v ktorej sa zhromažďujú najlepšie dizajnérske výrobky z celého sveta. Boli sme prví, ktorí sa sem dostali z Maďarska, a naša grafička nás informovala o tom, ktorého dielo je nahrané v online databáze, z ktorej boli v tejto brožúre vybrané plány dizajnu mydla ZADOR. To nám prinieslo popularitu v celom svete, čo bol prvý rok, keď sme dostali nejaké objednávky, ktoré nás najviac prekvapili. Mydlo ZADOR sme spropagovali aj vo veľmi prestížnom časopise v New Yorku, Brides. Produkt bol schopný dostať nás na miesta, ktoré boli pre nás veľmi pozitívnym zážitkom, a to všetko s novou značkou, ktorá práve len vstúpila na trh.

Eva: A čo Maďarsko? Ako prijalo maďarské publikum značku, ktorá už v tom čase bola svetoznáma?

Špeciálny balíček mydiel ako suvenír v parlamente v Budapešti

Bence: Na maďarský trh sme sa zamerali o rok neskôr, v roku 2016 sa začal širší predaj v Maďarsku. Z toho vyplýva, že vzhľad produktu z termálnej vody nevyvolával také intenzívne reakcie tu ako v zahraničí, kde ide o unikátny produkt. Je však pre nás dôležité, aby sme okrem veľkoobchodných reťazcov, ako je Dougles, pôsobili aj v menších obchodoch a kvetinárstvach po celej krajine. Rád by som vyzdvihol turistické predajné miesta, recepcie wellness hotelov, kde si to majú hoteloví hostia možnosť najskôr vyskúšať a potom si ich vziať na pamiatku domov. Bohužiaľ, v Maďarsku je nedostatok parfumérií, ktoré sú veľmi populárna na Západe – v Nemecku, Rakúsku a Francúzsku ju môžeme nájsť všade. V Maďarsku posilňujeme suvenírovú líniu, pretože ide o veľmi malý kompaktný produkt, ktorý si turista môže ľahko vziať domov, ale zároveň obsahuje maďarské špeciality, takže je perfektný aj ako darček.

Eva: Každý produkt má svoje poslanie. Aká je misia ZADOR-u?

Bence: Takmer každý človek vrátane mňa miluje kúpeľný zážitok. Nie každý si však môže dovoliť pravidelne chodiť plávať pre nedostatok času. Koncept rodiny výrobkov ZADOR v tomto ohľade spočíva vo vytvorení skutočného kúpeľného pocitu, tzv. spa atmosféry pre ľudí, ktorí sedia vo vani po dlhom dni. Zjednodušené: realizáciu domáceho termálneho kúpeľa našimi výrobkami.

SÚVISIACE PRÍSPEVKY